스포티파이의 영상 전략, 유튜브 아성에 도전장

 

스포티파이가 음악 스트리밍을 넘어 영상 플랫폼으로 본격 전환하고 있습니다. 2026년 초 현재, 스포티파이는 오디오 중심 서비스에서 벗어나 뮤직비디오와 영상 팟캐스트를 앞세워 유튜브의 독주 체제에 정면으로 맞서고 있습니다.

뮤직비디오 서비스, 미국·캐나다 전면 공개

스포티파이는 2025년 12월부터 미국과 캐나다 프리미엄 구독자를 대상으로 공식 뮤직비디오 서비스를 시작했습니다.

사용자는 음악을 듣다가 Switch to Video 버튼 하나로 같은 곡의 공식 뮤직비디오로 즉시 전환할 수 있습니다.

이 기능은 2024년 3월부터 11개국에서 베타 테스트를 거쳤고, 10월에는 85개국으로 확대된 바 있습니다.

스포티파이가 공개한 데이터에 따르면, 뮤직비디오로 음악을 발견한 사용자는 오디오만 들은 사용자보다 다음 주에 해당 곡을 다시 들을 확률이 34% 높았습니다. 7일 이내 재생이나 공유 가능성도 24% 더 높게 나타났습니다. 영상이 단순한 부가 기능이 아니라 사용자 참여도를 실질적으로 높이는 핵심 요소임을 보여주는 대목입니다.

영상 콘텐츠 소비, 전년 대비 2배 급증

스포티파이의 영상 콘텐츠는 이미 가파른 성장세를 보이고 있습니다.

현재 플랫폼에는 약 50만 개의 비디오 팟캐스트 쇼가 올라와 있으며, 390만 명 이상의 사용자가 비디오 팟캐스트를 시청하고 있습니다. 비디오 콘텐츠 시청 시간은 전년 대비 2배 이상 증가했고, 스포티파이 파트너 프로그램 출시 이후에는 소비량이 80% 넘게 늘었습니다.

이러한 성장은 단기간에 이뤄진 것이 아닙니다. 스포티파이는 2024년 유니버설 뮤직 그룹, 소니 뮤직, 워너 뮤직 그룹과 라이선싱 계약을 체결하며 오디오비주얼 콘텐츠 권리를 확보했습니다. 미국 국립음악출판인협회와의 2025년 합의도 직접 라이선싱 협약을 확대하는 발판이 되었습니다.

넷플릭스 협업으로 영상 생태계 확장

스포티파이는 영상 영역을 더욱 공고히 하기 위해 넷플릭스와 전략적 파트너십을 맺었습니다.

2026년 초부터 넷플릭스는 스포티파이 스튜디오와 더 링거의 팟캐스트를 스트리밍하기 시작했습니다. 스포츠 토크쇼, 진범죄 콘텐츠, 팝 문화 프로그램 등이 포함되며, 이는 유튜브의 비디오 배포 지배력에 대한 전략적 대응으로 해석됩니다.

스포티파이는 2026년 1월 '스포티파이 시카모어 스튜디오'라는 새 스튜디오 시설도 개설했습니다. 더 링거의 여러 팟캐스트 프로그램이 이곳을 거점으로 제작될 예정입니다.

크리에이터 진입 장벽 낮춰 생태계 확대

스포티파이는 2026년 초 파트너 프로그램 조건을 대폭 완화했습니다.

기존에는 높은 청취자 수와 콘텐츠 소비 시간을 요구했지만, 이제는 1,000명의 적극적 청취자, 최근 30일간 2,000시간의 콘텐츠 소비, 3개의 발행 에피소드만 충족하면 수익화가 가능합니다. 유튜브의 크리에이터 생태계 진입 문턱을 직접 겨냥한 전략입니다.

스포티파이는 크리에이터 확보를 위해 7자리 규모의 투자까지 집행하며 유튜브 중심 크리에이터들을 자사 플랫폼으로 끌어오고 있습니다.

한국 시장, 네이버와 협력으로 공세 강화

한국 시장에서도 스포티파이의 영상 전략은 의미 있는 변화를 만들고 있습니다.

구글의 공정거래위원회 제재로 유튜브 뮤직이 유튜브와 분리되면서, 스포티파이는 2025년 12월 네이버와 손잡고 '네이버플러스 멤버십'에 유료 서비스를 포함시켰습니다. 월 4,900원의 네이버 멤버십과 월 8,500원의 유튜브 라이트를 합치면, 사용자는 월 13,400원 수준에서 유튜브, 스포티파이, 네이버 플러스 혜택을 동시에 누릴 수 있게 됐습니다.

플랫폼 정체성의 근본적 전환

스포티파이의 영상 공세는 단순한 기능 추가가 아니라 플랫폼 정체성의 근본적 전환을 의미합니다. 음악 스트리밍 시장이 성장 한계에 부딪히면서, 스포티파이는 사용자의 시간과 관심을 더 효과적으로 확보하기 위해 영상 콘텐츠로 다각화를 추진하고 있습니다. 넷플릭스 협업, 크리에이터 생태계 확대, 적극적인 라이선싱 협약 등을 통해 유튜브의 음악 영상 스트리밍 독주 체제에 체계적으로 맞서고 있습니다.