퍼플렉시티, 광고 포기

 

AI 검색 엔진 퍼플렉시티가 광고 계획을 완전히 철회했습니다.

단순한 전략 수정이 아니라 구독 기반 신뢰를 핵심 가치로 선택한 결정입니다.

구글과 오픈AI가 AI 서비스에 광고를 확대하는 흐름과 정반대 방향이라 더욱 주목받고 있습니다.

퍼플렉시티는 왜 이런 결정을 내렸을까요? 그리고 이것이 우리 사용자에게 어떤 의미인지 살펴보겠습니다.

 

광고 철회의 배경: 신뢰가 수익보다 중요하다

퍼플렉시티는 2024년 11월부터 AI 답변 옆에 '스폰서드' 표시를 붙이는 방식으로 광고를 테스트했습니다.

그런데 예상치 못한 문제가 생겼습니다. 사용자들이 광고 표시가 달린 답변뿐 아니라 AI 출력 전반을 의심하기 시작한 것입니다.

회사 경영진은 "정확한 답변을 제공하는 비즈니스에서 광고는 신뢰를 해친다"고 공개적으로 밝혔습니다. 2025년 하반기부터 광고 노출을 단계적으로 줄였고, 2026년 2월 파이낸셜타임스(FT) 보도를 통해 "앞으로 광고 계획이 없다"고 공식 확인했습니다.

• 광고 실험 기간: 2024년 11월 시작 ~ 2025년 말 단계적 중단
• 주요 이유: Pro 플랜 구독 수익 훼손 우려, 사용자 신뢰 저하
• 결과: 무료 버전 유지 + Pro 무제한 고급 모델 액세스 강조

AI 개발 비용이 상당한 상황에서 안정적인 광고 수익을 포기한 결정은 분명 과감한 선택입니다.

그만큼 구독 모델에 대한 자신감이 있다는 의미이기도 합니다.

 

경쟁사와의 전략 비교: 퍼플렉시티만 다른 길을 가고 있다

구글과 오픈AI는 정반대 방향을 선택했습니다.

퍼플렉시티는 이 흐름에서 유일하게 벗어나 기업 고객과 Pro 구독자 중심의 수익 모델을 고집하고 있습니다.

서비스	광고 전략	수익 모델	신뢰성
퍼플렉시티	철회·중단	구독(Pro/Max) 중심	낮음 (정확성 강조)
구글 (Gemini)	AI 모드 확대	광고 + 구독	중간 (맥락 기반 노출)
오픈AI (ChatGPT)	미국 광고 개시	광고 + 구독	높음 (출력 영향 논란)

광고가 없다는 건 단순한 차이가 아닙니다. AI 검색에서 광고가 끼어들면 사용자는 자연스럽게 "이 답변이 광고주를 위한 건 아닐까?"라는 의심을 갖게 됩니다. 퍼플렉시티는 이 의심을 원천 차단하는 전략을 택한 것입니다.

 

퍼플렉시티 구독 모델, 실제로 쓸 만한가

광고 없이 운영되는 퍼플렉시티의 핵심 강점은 출처가 명확한 답변과 대화형 검색입니다. Pro 플랜(월 약 20달러)은 고급 AI 모델 무제한 사용, 파일 분석 기능, Comet 브라우저 에이전트 이용이 가능합니다. 사용 목적에 따라 활용법이 달라집니다.

• 학생·연구자: 논문 요약, 출처 기반 탐색에 최적 (1년 무료 이벤트 수시 확인 권장)
• 비즈니스 유저: Max 플랜으로 고급 모델과 우선 지원 이용 가능
• 주의사항: 무료 버전은 쿼리 제한 있음, 한국어 지원은 우수하지만 영어 쿼리가 더 정확한 경향

실제 사용자들 사이에서는 "ChatGPT보다 출처 신뢰도가 높다"는 평가가 자주 나옵니다.

답변 아래에 참고 링크를 명확하게 제시하는 방식이 특히 좋은 반응을 얻고 있습니다.

 

한계와 앞으로의 전망

광고를 포기한 만큼 단기 수익 압박은 불가피합니다. VC 투자를 기반으로 버티고 있지만, AI 시장 전체가 광고 수익화를 표준으로 삼는 방향으로 움직인다면 퍼플렉시티도 언젠가 재검토할 가능성이 있습니다.

그럼에도 현재까지의 전략은 분명한 방향성을 갖고 있습니다.

정확성과 신뢰를 최우선으로 하는 AI 검색에서 광고는 오히려 방해 요소라는 판단입니다.

장기적으로 사용자 충성도를 높이는 전략으로 충분히 통할 수 있습니다.

퍼플렉시티의 선택은 AI 검색 시장에서 '신뢰 vs 수익' 딜레마를 가장 직접적으로 드러낸 사례입니다. 광고가 없는 AI 검색이 더 낫다고 생각하시나요? 아니면 무료로 쓸 수 있다면 광고도 괜찮다고 보시나요? 여러분의 AI 검색 선택 기준이 궁금합니다.